Een DIRECT-vermelding in ads.txt is een contractuele claim die niemand controleert
Het bestand ads.txt bestaat om advertentiefraude tegen te gaan: het maakt kenbaar wie de advertentieruimte van een uitgever mag verkopen. De waarde DIRECT betekent volgens de specificatie dat de uitgever de betreffende verkoopaccount zelf beheert, wat doorgaans duidt op een rechtstreeks contract. In de praktijk worden die regels aangeleverd door de partijen die erin willen staan, en door de uitgever overgenomen. Er is geen instantie die toetst of een DIRECT-vermelding klopt. Een bestand dat autorisatie moet bewijzen kan daardoor jarenlang een autorisatie bevatten die niemand heeft verleend en waarvan de herkomst niet te achterhalen is.